Posicionamento DELL

No site da DELL, temos a demonstração da nova linha de computadores "VOSTRO". A frase que a acompanha, escrita logo abaixo de "Você pediu, nós escutamos" é:

Não apenas um PC, mas também um compromisso de fazer mais pela sua empresa.

Esta frase é evidência do posicionamento de marca para negócios B2B.

Posicionamento HP

Seguindo a linha de coustomização, personalização e afins:



Esta á moto no estilo "chopper" fabricada pela Orange County Choppers, empresa que fabrica as motos do programa "American Chopper". Seguem a linha a canpanha publicitária e reforça o conceito de "algo pessoal, exclusivo".

Tarefa nº2 - What a HELL is this?

Para esta análise escolhi o segmento de equipamentos de informática, por dois motivos, por serem os provedores técnicos da informação e por apresentar duas estratégias tão distintas em alguns pontos na mesma área de atuação no mercado. HP x DELL.

A última coisa que gostaríamos é a fusão das marcas: HP + DELL = HELL.

A DELL tem forte presença nas relações de negócio B2B, o foco de sua comunicação são as empresas. Por este motivo, a empresa associa serviços aos seus produtos como o Dell Complete Care (R). Esta associação de idéias procura manter a imagem de "excelência corporativa, uma empresa que não pode parar". A DELL prefere utilizar 0 marketing direto em suas estratégias de promoção. Além disso, busca reduzir custos ao não utilizar intermediários em seus canais de distribuição.

Enquanto a Hewlett-Packard (HP) distribui seus produtos através de PDV´s e prefere a propaganda para promover seus produtos. Falando nisso, trazer personalidades como Jerry Seinfeld (BEE Movie) e Jay-Z ao Youtube falando como utilizam os produtos da HP é uma ótima sacada. Nos primeiros segundos você não os reconhece, mas conforme vão descrevendo seus afazeres é possível ver o rsoto que falta no filme. É viral, a idéia é bacana, explica como usar, constrói uma imagem de marca e concorda com o restante da campanha.

Ao seu dispor, HP. A serviço de sua empresa, DELL. What a HELL is happening here? Duas marcas se dispondo a fazer o melhor pelos seus clientes. Diferenças? A HP é pra você e a DELL e pra sua empresa. O mesmo segmento, dois tipos de público. Um prato cheio para nós planejadores.

Meu hobby?

OBSERVAR!

Enquanto os outros conversam, observo!
Enquanto se beijam, observo!
Enquanto escrevem, observo!
Enquanto falam comigo, observo!
Enquanto aproveitam a vida, observo!
Enquanto observam, olho nos olhos!
Enquanto riem, rio junto!

Depois que termino de observar, converso muito, beijo muito, escrevo muito e falo com todo mundo, aproveitando cada segundo da vida e olhando nos olhos e no final continuo dando risada.

Por que a JWT?

Numa agência que prepõe passar o maior tempo possível com idéias bacanas... a idéia mais bacana pra mim é passar um bom tempo com a JWT.

José Wilson Tem...

José Wilson é a pessoa mais feliz e satisfeita da face da terra, realiza todos seus sonhos assim que pode, e procura aproveitar a vida ao máximo. Tudo que você imaginar de bom que existe no mundo, ele tem...

Na versão nacional da campanha "Joy to the World Through...", Apresentamos José Wilson Tem...

O exercício segue a mesma simplicidade, basta imaginar o que o José Wilson Tem que o seu cliente e o seu público não tem...

Joy to the World Through...

"Alguns homens vêem as coisas como são, e dizem 'Por quê?' Eu sonho com as coisas que nunca foram e digo 'Por que não ?"

George Bernard Shaw

Como meu primeiro brief criativo para a JWT, trouxe esta idéia para nossos criativos queimarem a mufa... Qual a razão de sua alegria no mundo? Sua família? Sua casa? Seus amigos? Uma volta de Harley Davidson? Uma corrida da Ferrari? Qual é a sua alegria?

Encontrar a alegria que as pessoas têm ao receber os produtos de nossos clientes através de nosso anúncios. O exercício é simples:

- Complete a frase "Joy to the World Through..."

Minhas Referências

Acordei cedo, tomo minha primeira dose de CAFEíNA, pego a moto e vou para o trabalho.
Ao chegar na empresa eu não falo, ENGAJO meus colegas de trabalho na idéia que tenhamos um bom dia e meto o COURA nos trabalhos. Ligo o computador, abro meus e-mail e começo a explorar os TRENDMAPs. A exploração faz parte de uma das minha atribuições como publicitário: TRENDWATCHING. Explorar novas tendências significa FUJIr da OKA e reunir informações para TOMAZZO uma decisão.

Tudo isso acontece porque estou JUST TRYING TO UNDERSTAND este universo de planejamento, li sobre isso mais de seis, SETH vezes e fui me apaixonando cada vez mais. Finalmente alguém que se importa com as pessoas e não as chamam de "target". A não ser que esteja treinando tiro (sem nunca esquecer da bandoleira, né 23?).

UPDATE OR DIE! Entendo que nossos produtos e mercados estando cada vez mais KNOW OR NEVER. Mas o que faz as mudanças nos produtos e marcados são as PESSOAS. Espero que os nossos produtos e mercados sejam cada vez mais BBH (Bons, Bonitos e Humanos).

Estou fazendo tudo isso pelo GP... Grand Prix em Cannes? Não, pelo Grupo de Planejamento. lendo nosso blog vi que teria uma oportunidade de aplicar o que penso.

UPDATE OR DIE!

Afinal, meu objetivo é JWT (Joy to the World Through...)

Joy to the World Through... New markets.
Joy to the World Through... New brands.
Joy to the World Through... New ideas.
Joy to the World Through... New people.